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最小コストで最大効果を狙うブランド術
はじめに 「ブランディングには莫大な予算が必要だ」「広告代理店に依頼しないと無理だろう」。こうした思い込みからブランディングを諦めてしまう中小企業の経営者は少なくありません。確かに大企業のような全国規模の広告展開や、著名デザイナーへの依頼...インナーブランディング？ アウターブランディング？
はじめに 「ブランディングって要するに、ロゴやネームを作ったり、Webサイトを良くしたりすることでしょう？」――そんなふうに考えている経営者の方が少なからずおられます。確かに、見た目を整えることは重要です。しかし、それだけでは「ブランド」は育...事業承継 ～ブランド再構築の最適解～
はじめに 会社を引き継いだ経営者にとって、「リブランディング」は切実な課題です。それは、先代までが築いてきた業績や商材、信頼などを尊重しながら、新しい時代に合わせて会社の価値を再定義し、市場での立ち位置を再構築する経営判断そのものであるか...ブランドカラーはどう決める？ ～中小企業のための色選び実践ガイド～
はじめに ブランドカラーとは、企業や商品・サービスを象徴する色のことを言います。ロゴや名刺、ウェブサイト、パンフレットなど、あらゆる接点で一貫して使われることで、顧客の記憶に残り、信頼感を積み重ねていく役割を担います。 「うちは小さな会社...B to B 企業にブランディングは必要か？
はじめに 「うちは法人相手だから関係ない」「ブランディングは消費者向けのビジネスがやるもの」。こうした声をB to B企業の経営者や営業責任者から耳にすることがあります。確かに、華やかな広告やSNSキャンペーンを展開しているのは一般生活者向けの商...「いい感じ」のデザインから抜け出す方法
はじめに 新しいWebサイトのデザイン案を見て、少しの沈黙のあと、誰かが「まあ、いい感じですよね」と呟く。そんな光景に覚えはないでしょうか。 実はこの「いい感じ」という言葉の裏には、ブランディングを進める上で見過ごせない課題が潜んでいます。デ...ブランドには”実体”が必要です（ビジョンとミッションとバリュー）
はじめに ブランドづくりに取り組もうとするとき、多くの企業がまず手をつけるのは、ロゴマークやキャッチコピーといった「外側の部分」です。もちろん、それらも大切な要素ではあります。しかし、本当にお客様から選ばれ続けるブランドを築くには、もっと...「多数決」がクリエイティブに適さない理由
はじめに 「自分にはデザインのセンスがないから…」 会議室でロゴ案を前に、そう口にする経営者を何人も見てきました。だから「スタッフみんなで決めれば公平だ」と多数決に託すことにする。一見、民主的で正しい判断に思えます。 でも、その選択が後々「...きれいなデザインが必ずしもブランドにならない理由
はじめに 「うちもそろそろブランディングに力を入れないとな」 そう考えたとき、多くの経営者が真っ先に思い浮かべるのは、洗練されたロゴマークや、スタイリッシュなウェブサイト、統一感のあるパンフレットなどではないでしょうか。実際、見た目を整え...はじめてのネーミング5つの鉄則
はじめに 新しい商品やサービスを世に出すとき、「ネーミング」はどれくらい重要だと思いますか？ どんなに優れた商品でも、名前が悪いと売れ行きが伸び悩むケースがあるというのは事実だと言われています。逆に、名前を変えただけで売上が何倍にも跳ね上...あらためて知る、企業理念とブランドとの関係
はじめに 「ウチの会社、そろそろブランディングも強化したいよね」──こうした想いを抱く経営者の方は少なくないでしょう。ネーミングを見直す、ロゴを一新する、Webをリニューアルする、複数のSNSで発信を始める...。しかし、さまざまな施策に取り組んで...沖縄県企業のためのブランディング
はじめに 「うちの会社の優位性ってなんだろう」──そんな疑問を抱いたことはありませんか？ 市場には似たような商品やサービスが溢れています。価格の競争も激しくなる一方です。そのような状況下では、企業が生き残るには「選ばれる理由」が必要です。そ...
