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はじめに ブランディングを何度も経験してきたという方は案外と少ないものです。だからこそ、分からなくて当然。でも、知りたい。そのリアルな疑問を50個集め、本音でお答えしました。「小さな会社にも必要？」「マーケティングと何が違うの？」「B to B ...

はじめに 会社を引き継いだ経営者にとって、「リブランディング」は切実な課題です。それは、先代までが築いてきた業績や商材、信頼などを尊重しながら、新しい時代に合わせて会社の価値を再定義し、市場での立ち位置を再構築する経営判断そのものであるか...

はじめに 「うちは法人相手だから関係ない」「ブランディングは消費者向けのビジネスがやるもの」。こうした声をB to B企業の経営者や営業責任者から耳にすることがあります。確かに、華やかな広告やSNSキャンペーンを展開しているのは一般生活者向けの商...

はじめに 「うちの会社らしさって何だろう?」──そう尋ねられたとき、あなたの会社のスタッフさん（以下敬称略）は、自分自身の言葉で答えられるでしょうか。 ブランディングというと、ロゴやWebサイトのデザイン、広告戦略といった"見た目"や"発信"の話に...