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はじめに 「うちは法人相手だから関係ない」「ブランディングは消費者向けのビジネスがやるもの」。こうした声をB to B企業の経営者や営業責任者から耳にすることがあります。確かに、華やかな広告やSNSキャンペーンを展開しているのは一般生活者向けの商...

はじめに 「うちの会社らしさって何だろう?」──そう尋ねられたとき、あなたの会社のスタッフさん（以下敬称略）は、自分自身の言葉で答えられるでしょうか。 ブランディングというと、ロゴやWebサイトのデザイン、広告戦略といった"見た目"や"発信"の話に...